【完满学术融合】“1+1＞2”资产评估教研室——Interbrand方法在品牌价值评估中的应用

2020年10月9日19：00，王一帆老师在青藤书院会议室开展“1+1＞2”活动。“Interbrand方法在品牌价值评估中的应用”是“完满教育+专业教育”融合的表现方式之一，通过对Interbrand方法流程的介绍，丰富了学生对无形资产评估方法内容体系，扩宽了对品牌价值评估的视角，不断完善自己，从而达到“1+1>2”的效果。

在分享交流会中，负责老师主要从Interbrand 公司介绍、Interbrand方法展开详细说明。Interbrand 公司介绍成立于1974年，是全球最大的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。它的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。作为宏盟集团（Omnicom Group）的成员企业，它拥有覆盖全球的资源网络，迄今已在28个国家设有42个办事处。Interbrand方法侧重于市场要素,它从财务分析、市场分析、品牌分析三个维度进行深入分析。其中，财务分析基于有形资产/无形资产收益，得到未来品牌收益；市场分析得到品牌作用，这两个维度综合可以求得平均利润；同时，品牌分析得到品牌强度，从而进一步求得贴现率。得到以上结果后，代入公式：E=IⅹG，E ：品牌价值；I ：品牌能为企业带来利润的年平均利润；G ：品牌强度。值得注意的是，在对品牌强度分析的时候，王老师给与会学生扩展了10个诊断指标，分别是：品牌承诺、真实性、清晰性、一致性、应变能力、品牌保护、差异性、曝光度、相关性、可理解性。

交流会结束后，与会学生提出了很多问题，负责老师并一一解答。比如，Interbrand方法除了评估品牌价值，还可以应用到哪些领域？品牌强度分析中，10个诊断指标是否必须都用？通过师生的互动，增强了大家发现问题、解决问题的能力，为大家毕业论文、学科竞赛提供了不错的方法素材，学生收获颇多。

此次活动中，学生认真听讲，积极与老师互动，效果显著。会后，大家分别在微信群中留言，通过这次活动，丰富学生对无形资产评估方法内容体系，扩宽对品牌价值评估的视角，提升了大家对专业课的学习兴趣；同时，也为今后评估工作积累宝贵经验，更好的成就自我。